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商標是區別商品或服務來源的標志

(一)商標是區別商品或服務來源的標志
 商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源,引導消費者認牌購物或消費。在現代社會,同一商品的生產廠家成百上千,同一性能的服務比比皆是,消費者選擇哪家的商品或服務呢?商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的標志,代表著生產者或經營者的信譽,因此,商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
 (二)注冊商標是取得專用權的前提,只有注冊商標才能受到法律的保護
 (三)商標是企業的無形資產,是信譽的載體
 商標與其它知識產權權利一樣,是企業的一項核心資產,通過商標的運作,可以為股東創造出超額利潤或價值,2009年,中國品牌價值:海爾812億、聯想682億,茅臺300.38億,青島啤酒216.87億,重慶長安汽車216.19億。
 (四)注冊商標有利于企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢
 有了商標,就可以將其作為廣告宣傳手段,以打開市場,擴大銷路。既然商標作為一種標志,可以標志商標的質量和企業的信譽,它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告,商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時,多是記住商標,憑商標識別商品質量的優劣,即認牌購貨。

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